테라는 출시 101일째인 지난달 29일 기준 누적 판매 334만 상자(330㎖ 기준), 1억 139만병이 팔렸다.

이런 테라의 인기에 힘입어 최근 하이트진로는 기존 맥주와 차별화된 원료·공법을 적용한 ‘청정라거 테라(TERRA)’를 선보였다.

신제품 청정라거 테라는 호주 청정지역인 ‘골든트라이앵글’의 맥아만을 사용하고, 발효 공정에서 자연 발생하는 리얼탄산만을 담았다.

제품 패키지는 ‘그린´을 대표 컬러로 했다. 또한 트라이앵글을 형상화하고 브랜드명을 강조한 BI를 개발해 라벨 디자인에 활용했다. 특히 병 어깨 부분에 토네이도 모양의 양음각 패턴을 적용해 휘몰아치는 라거의 청량감을 시각화했다.

김태곤 객원기자 kim@seoul.co.kr